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2005年“中国最具影响力品牌”特许经营品牌揭晓

世界商业评论ICXO.COM ( 日期:2005-12-21 15:02)

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    享有“中国品牌奥斯卡”之称的 “世界品牌实验室2005中国品牌年度大奖评选”结果12月19日在香港揭晓。长虹电器、国际航空、交通银行等100个活跃在2005年度中国经济舞台的领军品牌当选为“2005中国品牌年度大奖”。

    “中国品牌年度大奖”候选品牌实行全民推选,读者和网友通过icxo.com(世界经理人网站)以及其他合作网站参与提名!这次评选将突出“创新、责任、领导力”。品牌评选突出“年度感”,强调品牌应该在2005年这一年当中有标志性的品牌事件和突出的经济效益。

    出席会议的世界品牌实验室专家团成员、牛津大学商学院教授斯蒂芬•沃格(Stephen Woolgar)博士认为, “玉柴机器、信诚人寿、民航快递、金龙客车、沿海绿色家园、长安汽车、芙蓉王、民生21世纪金维他、昆庆毛毯等品牌近年来成长迅速, 可能是未来中国品牌的主力军。在21世纪的今天,品牌是一个企业的灵魂,也是一个国家和地区经济实力的象征。品牌已经成为现代市场经济的主流,人们消费的所有主流商品都是由品牌组成的,品牌已经成为企业最高贵的无形资产。”

    世界品牌实验室是一家国际化、专业性的品牌研究机构,由1999年诺贝尔经济学奖得主罗伯特.蒙代尔教授(Robert Mundell )担任主席的独立研究机构, 致力于品牌评估、品牌培训、品牌管理等。作为国际领先的品牌价值评估机构之一,世界品牌实验室的专家和顾问来自美国哈佛大学、耶鲁大学、麻省理工学院,英国牛津大学、剑桥大学等世界顶级学府, 其独创的评估方法“品牌附加值工具箱”(Brand value Added Tools)与目前通行的“经济适用法”(Economic Use Method)相吻合。

    “中国品牌年度大奖”评价的基本指标包括市场占有率(Share of Market)、品牌忠诚度(Brand Loyalty )和全球领导力(Global Leadership)。世界品牌实验室经过长达半年对中国本土品牌和在中国市场最具影响力的跨国品牌进行调查分析,根据品牌影响力的各项指标进行评估,最终推出了“中国品牌年度大奖”,并推出了年度创新品牌、强势品牌、专业品牌、感性品牌、设计品牌、先驱品牌、速度品牌、绿色品牌、信赖品牌等9个子榜单和2005年度『香港100最具影响力品牌』特别奖。

    品牌是一个国家和地区经济实力的象征, 然而在由世界品牌实验室编制的2005年度《世界品牌500强》排行榜入选国家和地区中, 中国只有海尔、联想、CCTV和长虹4个品牌入选。在28个入选国家和地区中,美国占据500强中的249席,占49.8%,成为榜中最强劲的力量,法国以46个品牌占总榜9.2%位居第二位,日本以45个品牌占据总榜9%的席位,在28个国家中排名第三。

    世界品牌实验室专家团成员、世界经理人周刊总编辑丁海森先生认为:“在过去的2000多年的历史长河中,除去鸦片战争(1840)到中国改革开放(1978)这期间的138年,中国一直是世界数一数二的经济体,展望未来50年, 中国一定能和美国共同排列在世界强国第一阵营。因此, 我们有理由相信, 在未来的《世界品牌500强》排行榜里,会愈来愈多地出现中国品牌的名字。”

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